南阳直播带货为什么越来越火？

       疫情期间，全国上万间蔬菜大棚瞬间变成了直播间，各地方官员纷纷开启直播带货模式。这种形式补上了传统农产品营销的短板，带货效果非常明显。部分领导干部将直播间当成秀场，出现了流量注水、销量造假、大搞摊派等现象。这些自欺欺人的浮夸作秀行为，背离了为民办实事的初衷，成了一种出风头、讲排场的新型形式主义、官僚主义。

     消费者为官员推销的产品买单，更多的是对领导干部身份的信任。官员直播带货一旦“翻车”，不仅降低产品声誉，影响官员形象，更会损害政府公信力，希望走进直播间的每一位官员都能“牢记使命”。

官员带货乱象丛生必须明确商业边界。

     党的十八大以来，中央持续对形式主义、官僚主义等“四风”进行严厉打击，有效改善了党风政风，提升了干部形象。但部分领导干部将直播间当成秀场，出现了流量注水、销量造假、大搞摊派等现象。这些自欺欺人的浮夸作秀行为，背离了为民办实事的初衷，成了一种出风头、讲排场的新型形式主义、官僚主义。

    “在反四风的过程中，奢靡之风和享乐主义得到了很好的遏制，因为享乐主义和奢靡之风从发现到惩处都比较容易，但形式主义和官僚主义识别起来比较复杂和隐蔽。”宋伟分析说，少数领导干部对形式主义、官僚主义的危害没有深刻认识，本身的党性修养和政治能力不足，一旦有机会就盲目地追求政绩，很容易出现形式主义和官僚主义。未来要进一步加强这方面的建设，即准确识别形式主义、官僚主义，露头就要打，抓住典型就要惩处，只有这样才有可能去消灭形式主义和官僚主义。

     针对官员直播带货的问题，有评论称直播带货必须明确商业边界，有必要对领导干部作出准入限制。原则上，领导干部“带货”需要经过报备，不能随意接受企业邀请，更不能参与相关营销活动。而且，“带货对象”应于当地因自然灾害、疫情等不可抗力产生滞销的特色产品，例如农产品。在刘德良看来，应淡化官员直播带货的现象，除非这位官员本身就是名人，或者粉丝量比较大，否则官员直播带货就是作秀。如果官员要参与直播带货的话，应该针对特定地区、特定行业，而不涉及特定企业或商品的服务，否则可能会让官员参与直播带货的公益行为成为一种商业行为。官员由于身份的特殊性，好不要随便参与具有盈利性的活动。总的来说，官员参与直播带货形式大于本身，不应对其促进网红经济良性发展有过多的期望。

      对于防止出现官员给私人带货现象，庄德水建议引入社会监督机制。在直播结束后，应该明确公布商品的目录以及生产企业的情况等。从长远来看，政府应以“互联网+”的思维，把直播的平台作为宣传本地特色产品的窗口。政府也可以将其打造成为类似于政务App的平台，形成一个全国性的官方直播市场，这样更有利于对各个地区的产品进行宣传，形成更好的市场效应。

      有专家指出，官员直播带货，“播”的是自身担当，“带”的是政府公信。消费者为官员推销的产品买单，更多的是对领导干部身份的信任。官员直播带货一旦“翻车”，不仅降低产品声誉，影响官员形象，更会损害政府公信力，希望走进直播间的每一位官员都能“牢记使命”