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　　哪些行业适合投放抖音渠道？哪些商品在抖音卖得火？目前哪些广告主在抖音投放比较火？本篇文章让运营姐给各位抖音运营者一一解答。

　　这里以上半年期间所追踪到的抖音平台上的广告投放数据为依据，分析抖音信息流视频广告投放趋势。

　　数据说明：以下数据仅以安卓客户端的信息流视频广告为依据，不含ios端及抖音非信息流视频广告的数据。

　　一、抖音平台信息流视频广告概览

　　1、横版视频形式占比55.8%，过半数的广告以应用下载为推广目的

　　上半年期间，共追踪到抖音媒体渠道2650个信息流视频广告。

　　1）横版视频形式占比55.8%：尽管抖音原生内容以竖屏广告为主，但短视频广告的横竖版视频区别不明显。

　　2）应用下载类型的广告占比接近50%：在落地页推广目的方面，以应用下载类型的广告为主（广告占比49.4%），其次为电商销售（28.2%）。下文会对落地页的不同推广目的进一步分析。

　　2、戏/文化娱乐/护肤美容为抖音渠道热门投放行业

　　所追踪到的广告创意，基于机器算法分析广告所属行业，整理广告数投放占比Top10行业如下图。

　　其中游戏行业广告数投放占比Zui高，为34.48%，且游戏以展示游戏场景为主，因为在投放形式方面以横版视频投放为主。而各主流渠道比较热门的金融行业广告仅占比1.32%，甚至未能名列Top10。此外，除文化娱乐类，护肤美容类则以竖版视频为主之外，其他行业的横竖版视频占比区别不明显。

　　二、盘点哪些商品在抖音卖得火

　　1、抖音拥抱“阿里”，超60%的电商销售来源于天猫商城或淘宝网

　　电商销售类型的广告，指的是广告落地页为该产品的购买详情页，可直接在线购买。针对电商销售类型的广告落地页进行分析，发现来源于天猫商城及淘宝网的链接Zui多，总占比超过60%，可预见后续抖音在发展“电商销售”与阿里更深度合作的潜力。而基于头条建站落地页工具的电商销售广告仅占比2.80%，侧面反映抖音对外部电商渠道的兼容性。

　　2、电商销售中，护肤美容行业广告占比Zui高

　　电商销售类型的广告，指的是广告落地页为该产品的购买详情页，可直接在线购买。

　　在电商销售中，护肤美容行业的广告占比Zui高，为25.0%，销售品类以面膜，洗面奶为主，男士护肤系列广告也成为抖音亮点。抖音带火了“答案茶”“海底捞”，也吸引了更多本地餐饮娱乐服务的商家投放，餐饮食品类投放占比16.7%，且以本地服务为主。而母婴儿童，萌宠系列的广告投放相对其他渠道占比更高。

　　三、盘点抖音渠道投放Zui多的应用

　　1、Faceu 激萌领衔抖音平台应用（非游戏）投放风云榜

　　4月24日-5月14日期间，共追踪到106款（非游戏）应用共计523个广告，以各应用的广告投放数排序，整理Top10应用（非游戏）投放风云榜如下图。

　　在（非游戏）应用中，美颜自拍神器《Faceu 激萌》投放广告数Zui多，期间共有36个广告在投，其中86%为竖版视频样式。

　　其视频内容以功能展示以为主，以90后甜美女生形象演示特色功能的使用界面，代入用户使用场景，辅之以活泼，轻快型的音乐，符合抖音“年轻化”，”潮流化”的特性。此外，Faceu的广告投放渠道情况，抖音的广告占比超过80%，也是其目前重点投放的渠道。

　　2、盘点广告投放游戏风云榜，三国策略手游《全民主公H5》强势刷屏

　　上半年期间，共追踪到247款游戏共计914个广告，按照广告投放数排序，输出Top10游戏投放风云榜如下图。

　　在Top10游戏排行榜中，有四款游戏为三国题材，也包括了位居的的策略游戏《全民主公H5》。而近期热播的烈火如歌同名手游，在抖音上也有较多的信息流视频的广告的投放。

　　3、仙侠，三国为抖音平台游戏广告主要题材

　　在游戏类型方面，抖音上投放广告的游戏依然是以角色扮演类为主，游戏数量占比71.66%，而策略类型的游戏位列第二，游戏数量占比23.89%。

　　在游戏题材方面，在整体投放广告的247款游戏中， “三国”等题材的游戏较为广泛，游戏数量占比为11.7%，西游题材的游戏则占比7%。而在角色扮演类游戏中，以仙侠/武侠等玄幻题材游戏为主，游戏数量占比为51.98%；

　　四、盘点抖音特色的活动推广类广告

　　1、活动推广中，教育培训/结婚服务/餐饮食品为热门行业

　　落地页以活动推广为目的广告，即指落地页除了直接的电商销售推广/应用下载的转化目的之外，以活动形式吸引用户互动或报名。

　　而抖音的活动，进一步细分为意向用户表单收集，抖音品牌号推广，与抖音联合主办的活动这三种形式。其中教育培训，结婚服务（以婚纱照为主）行业主要以表单收集的方式为主，在活动推广的广告中占比偏高。

　　2、抖音活动受热捧，广告主发起“抖音”挑战吸引用户互动

　　在抖音信息流视频广告中，落地页除直接的效果转化之外，也包括了以抖音平台为载体的品牌类广告，主要分为以下三种形式：

　　形式1： 在活动及功能板块植入产品介绍（如抖音贴纸）

　　形式2： 以品牌号发起抖音挑战活动

　　形式3： 推广抖音品牌号

　　结语

　　忘掉搞笑段子、忘掉唱歌跳舞、忘掉美食萌宠，这些高度娱乐化的内容只适合作为点缀和MCN机构，并不适合大多数品牌的抖音运营。

　　现在抖音的全球月活用户已经超过15亿，已经是个足够大、足够多元化的盘子了，不要觉得技能类、知识类的内容太小众，其实抓住精准用户已经足够品牌方消化了，况且“假装在学习”那都是人性的弱点。

　　企常青豫西南地区领先的MCN机构；

　　华中领先的短视频代运营电商公司；

　　抖音，快手等各大短视频平台战略合作伙伴；

　　企常青十余年在互联网内容和电商行业的生产优势和运营经验；以企业抖音短视频代运营、网络红人、KOL、网络IP作为切入点，从粉丝的热爱和需求出发；以美容、化妆、护肤、服装、配饰、鞋包为基础，逐步打造成以新生代个性时尚品牌为主，多层次，全渠道的产业化网红变现平台。