一个从0到1的详情页应该如何设计，需要遵循什么设计原则，可以参考什么设计模型？

　　一、制定目标

　　不管做任何项目的设计，如果不明确设计目标，那就没有方向，也无法验证zui终的设计成果。对于详情页的设计，也是一样。虽然看上去好像只是一个页面或图片，但其实详情页和产品一样，也需要不断的迭代优化。

　　1. 设计背景

　　「设计背景」就是去了解这个详情页为什么做，决策流程是什么样的。这个环节我们可以使用常见的5Why分析法，不断追问，直到了解产品方设计的真正原因。

　　2. 需求分析

　　「需求分析」就是在了解这个详情页的「设计背景」后，针对真实需求进行深入的分析，去挖掘具体要做什么、给谁看、在哪里看、喜欢什么风格等问题。

　　3. 设计目标

　　当我们把「设计背景」和「需求」梳理好以后，我们就可以提炼出这个详情页的「设计目标」。「设计目标」不仅仅可以给设计团队设定一个非常清晰的方向，也是验证zui终设计效果的标准。

　　二、内容设计

　　在确立好「设计目标」以后，就进入了「内容设计」的环节，通俗点说就是文案策划和设计原型。但这个部分的权重是zui高的，对于一个详情页来说，如果内容没有设计好，视觉效果再好也是徒劳，它无法吸引用户购买产品，所有的投入都会白费。

　　1. 用户分析

　　在设计内容之前，一定要先思考，这个详情页给谁看。这不仅会决定文字调性、内容结构、视觉风格，还有传播形式。如果是一款给老年用户使用的产品，你会用“给力”这些词吗？其次，我们要去思考这些用户的特征、偏好，如果用户是一群夜猫子，那么我们可以考虑设计一款深色的详情页，方便他们在夜晚时候观看。zui后，还要考虑不同的用户人群。对社群会员和非社群会员将会在内容结构上设计不同的内容。这是因为社群的会员对产品已经非常熟悉，对于品牌的介绍就可以尽量弱化，节省空间。而面对非社群会员，就需要把品牌介绍加入，添加背书、增强信任状。

　　2. 场景分析

　　确认好「给谁看」以后，就要考虑用户访问详情页的真实场景。一定要去思考用户浏览详情页的场景、设备、平台和打开方式等，比如详情页是以H5形式发布，还是以朋友圈传播为主？不同的浏览场景都要去考虑不同的内容展示方式。

　　3. 竞品调研

　　不管做任何设计，都少不了竞品调研。「竞品调研」的维度有很多，比如内容、设计风格、营销方式、服务流程等。在我们去做一个从0到1的详情页时候，找到一个适合我们自己的竞品是一个非常高效的工作方式。往往我们费尽心思思考的东西，其他人都已经做了，所以竞品调研这一步，一定要花上时间。

　　竞品调研也要明确目标，否则会导致内容过于分散，不知道从哪些维度入手。

　　4. 内容规划

　　从这一步开始，我们进入设计执行阶段。一个优1秀的详情页设计，需要从用户访问这个产品到下单购买的整个体验旅程进行全面地设计，不仅仅需要专1业、创新的内容，更需要设计营销策略。